🎬 Amazon DVA+: cómo crear campañas de vídeo, display y streaming TV con IA en cuatro pasos
Revisado el 5 de octubre de 2026. Amazon Ads está probando una forma mucho más sencilla de entrar en publicidad programática. Se llama DVA+ y permite crear desde una sola campaña anuncios de display, vídeo online y streaming TV, dejando que la inteligencia artificial se ocupe de buena parte del trabajo técnico. La idea es llamativa porque acerca herramientas que antes exigían experiencia con DSP a anunciantes que hasta ahora trabajaban principalmente con Sponsored Ads.
La novedad no consiste únicamente en “hacer anuncios con IA”. DVA+ vive dentro de Amazon Ads Agent y cambia el punto de partida: el anunciante indica un objetivo, selecciona productos o facilita la URL de su marca, revisa las creatividades generadas por IA, fija el presupuesto y puede lanzar. Amazon se encarga de combinar segmentación, inventario, formatos, pujas, generación creativa y optimización continua.
Qué es DVA+ y por qué importa
DVA+ significa Display, Video and Audio. Amazon lo presentó el 29 de septiembre de 2026 durante unBoxed como una nueva experiencia para llegar a audiencias en propiedades de Amazon y en internet abierto. La campaña puede abarcar streaming TV, vídeo online, display y, progresivamente, audio.
Hasta ahora, el salto desde campañas patrocinadas sencillas hacia compra programática podía obligar a entender audiencias, inventario, deals, frecuencia, pujas y distintos formatos. DVA+ intenta esconder esa complejidad cuando no es necesaria. La IA toma las decisiones operativas y el anunciante conserva la posibilidad de abrir los ajustes avanzados cuando necesita control.
Ese último punto es importante. Amazon no plantea una elección irreversible entre automatización y gestión manual. La misma infraestructura permite empezar con IA y pasar a controles más detallados.
| Elemento | DVA+ | Ajustes avanzados |
|---|---|---|
| Segmentación | Gestionada por IA | Control manual, retargeting, exclusiones y audiencias |
| Pujas | Optimización automática | Estrategias y controles por formato |
| Inventario | Selección automática | Inclusiones, exclusiones y deals |
| Creatividades | IA opcional o recursos propios | Gestión creativa completa |
| Formatos | Asignación automática | Configuración por formato |
Una campaña en cuatro pasos
La experiencia básica reduce la creación a cuatro decisiones. Primero se selecciona el objetivo, como ventas, tráfico, notoriedad o leads. Después se eligen los productos o se facilita la URL de la marca. En el tercer paso se revisan las creatividades que la IA ha preparado. Finalmente se fija el presupuesto.
Detrás de esa secuencia sencilla hay bastante más trabajo. DVA+ decide cómo repartir la campaña entre formatos disponibles, qué inventario utilizar, cómo pujar y cómo optimizar la entrega. Para una pequeña marca, la diferencia puede ser importante: ya no necesita diseñar desde cero una estructura programática para probar vídeo o display.
1. Elegir el objetivo antes que el formato
El cambio de mentalidad empieza aquí. En vez de pensar primero “quiero un anuncio de vídeo”, DVA+ pide pensar “quiero ventas”, “quiero tráfico” o “quiero notoriedad”. A partir de ahí, el sistema selecciona la solución de optimización que encaja con ese objetivo.
Amazon utiliza Brand+ para objetivos de notoriedad, alcance e interacción posterior, y Performance+ para consideración y conversión. En la experiencia automatizada, DVA+ aplica la opción correspondiente; en los ajustes avanzados, los anunciantes experimentados pueden decidir cómo utilizarlas.
2. Dar a la IA productos o una URL
El sistema puede partir de ASIN existentes o de la URL de una marca. Esto es especialmente relevante para empresas que venden fuera de Amazon: la plataforma no se limita a comerciantes con un catálogo alojado íntegramente en el marketplace.
La calidad de la fuente importa. Si una ficha de producto tiene imágenes pobres, beneficios ambiguos o información desactualizada, la IA parte de una materia prima peor. Lo mismo ocurre con una web de marca. Automatizar la creatividad no elimina la necesidad de explicar bien el producto.
3. Revisar la creatividad generada
DVA+ puede producir recursos para display, vídeo online y streaming TV a partir de las fichas o de la web. Amazon deja claro que la generación es opcional: el anunciante puede revisar y editar los recursos o subir los suyos.
Esta revisión humana es uno de los pasos que no conviene saltarse. Hay que comprobar afirmaciones comerciales, precios, promociones, identidad visual y que el mensaje tenga sentido fuera del contexto de la página de producto. Que una creatividad sea técnicamente válida no significa que sea la mejor representación de la marca.
4. Presupuesto y lanzamiento
En el modo sencillo se establece el presupuesto una vez y la IA optimiza la entrega. Los ajustes avanzados permiten ir mucho más lejos, con asignación por formato, flighting, límites de frecuencia y, para streaming TV, calculadora de presupuesto.
La IA puede comprar medios; la landing todavía tiene que vender
DVA+ reduce mucho el trabajo de lanzar una campaña multiformato, pero no puede compensar una página de destino lenta, confusa o desconectada del anuncio. En AnunciaEnIA trabajamos campaña y landing como un mismo recorrido: qué promete el anuncio, qué encuentra la persona al llegar y qué acción debe completar.
Qué cifras publica Amazon y cómo leerlas
Amazon acompaña el lanzamiento con resultados internos llamativos. Brand+ y Performance+ combinados han logrado, según datos internos de Estados Unidos, hasta un 68% de mejora en coste por adquisición. Performance+ registra un 34% más de ROAS para vendedores en el conjunto citado por Amazon. La combinación de streaming TV, vídeo online y display obtuvo un 41% más de interacción new-to-brand.
Son referencias útiles, pero no una promesa de resultados para cualquier anunciante. Amazon especifica que proceden de análisis internos, periodos y grupos concretos y que los resultados individuales pueden variar. “Hasta un 68%” no significa que una nueva campaña vaya a reducir automáticamente su CPA un 68%.
| Dato publicado | Qué mide | Precaución |
|---|---|---|
| Hasta +68% en CPA | Mejora con Brand+ y Performance+ | Dato interno; resultados variables |
| +34% ROAS | Performance+ para vendedores | Periodo y muestra específicos |
| +41% new-to-brand | Combinación de STV, vídeo y display | No equivale a +41% de ventas |
Lo más interesante: IA con salida de emergencia
Muchos productos publicitarios basados en IA plantean una tensión: cuanto más automatizan, menos claro resulta cómo intervenir. DVA+ intenta resolverla con los ajustes avanzados. Un equipo puede dejar que la IA haga el trabajo pesado y abrir el panel de precisión cuando necesita una estrategia específica.
En ese modo aparecen controles de audiencias, lookalikes, retargeting, supresión, deals, publishers, frecuencia, grupos de anuncios y gestión por formato. También aparece Campaign Guidance, con puntuación de salud, previsiones, recomendaciones, análisis “What-If” y comprobaciones previas al lanzamiento.
Amazon afirma que los usuarios que interactuaron con Campaign Guidance lograron casi el doble de ROAS que quienes no lo hicieron en su análisis de Norteamérica del primer trimestre de 2026. De nuevo, es una correlación procedente de datos internos, no una garantía causal.
Transparencia: saber dónde apareció cada impresión
Una preocupación razonable cuando la IA elige inventario es perder visibilidad. Amazon asegura que DVA+ ofrece informes a nivel de dominio para ver dónde se sirvió cada impresión, desglosada por publisher, formato y geografía.
Esto permite revisar brand safety, detectar ubicaciones poco interesantes y entender qué parte de la mezcla está generando alcance o respuesta. Para una agencia, esa trazabilidad puede ser tan importante como la automatización inicial.
Disponibilidad: todavía no está abierto para todos
A 5 de octubre de 2026, DVA+ está en beta cerrada ampliada en Estados Unidos. Amazon espera abrir una beta pública a finales de octubre de 2026, ampliar internacionalmente durante el cuarto trimestre y alcanzar disponibilidad general en 35 mercados en el primer trimestre de 2027.
Pueden utilizarlo vendedores, vendors y marcas externas con una cuenta de Amazon Ads Agent. Los anunciantes con experiencia programática tienen acceso a DVA+ y ajustes avanzados; los nuevos anunciantes y usuarios de Sponsored Ads acceden a DVA+, mientras que los ajustes avanzados pueden solicitarse a través del responsable de cuenta. Las agencias con acceso de entidad existente pueden utilizar ambas experiencias.
Hay dos limitaciones que conviene conocer. Durante la beta cerrada el pago es únicamente mediante factura; el soporte de tarjeta está previsto para el primer trimestre de 2027. Además, la disponibilidad del formato de audio se ampliará después del lanzamiento durante el cuarto trimestre de 2026.
| Hito | Previsión de Amazon |
|---|---|
| Situación actual | Beta cerrada ampliada en EE. UU. |
| Beta abierta | Finales de octubre de 2026 |
| Expansión internacional | Durante Q4 2026 |
| Disponibilidad general | Objetivo: 35 mercados en Q1 2027 |
| API DVA | Objetivo de disponibilidad general en Q1 2027 |
Qué debería preparar una empresa antes de que llegue
La mejor preparación no es aprender todos los botones. Es ordenar los activos que alimentarán al sistema. Primero, revisar fichas y páginas de producto: títulos claros, imágenes de calidad, beneficios verificables y precios coherentes. Segundo, definir objetivos medibles. “Vender más” es demasiado amplio si no se sabe qué CPA, ROAS o volumen se considera aceptable.
Tercero, preparar reglas de marca. La IA puede producir más variaciones, pero alguien debe decidir qué tono, afirmaciones y recursos están permitidos. Cuarto, revisar medición y páginas de destino. Si la conversión final ocurre en la web de la marca, los eventos y el recorrido deben estar correctamente configurados.
Y quinto, decidir de antemano qué se automatiza y qué se revisa manualmente. Una empresa pequeña puede empezar con la experiencia simplificada. Una agencia con acuerdos de inventario, requisitos de frecuencia o listas de publishers probablemente necesitará ajustes avanzados desde el principio.
Qué cambia de verdad para una pyme
El valor de DVA+ no está en que una IA pueda escribir un anuncio. Eso ya es común. El cambio está en que intenta convertir una estrategia multiformato de compra programática en una conversación y cuatro pasos, utilizando la misma infraestructura y señales que Amazon reserva para su ecosistema publicitario.
Si la beta y la expansión internacional cumplen el calendario, una empresa que hoy solo se atreve con Sponsored Ads podría probar display, vídeo y streaming TV sin construir manualmente toda la arquitectura de una DSP. Eso baja una barrera operativa, aunque no elimina la necesidad de estrategia, medición y revisión.
La pregunta interesante para 2027 será menos “¿puede la IA crear la campaña?” y más “¿cuándo merece la pena dejarla decidir y cuándo debemos abrir los controles avanzados?”. DVA+ está diseñado precisamente alrededor de esa frontera.
Fuentes oficiales
Amazon Ads, Reach new audiences using DVA+, 29 de septiembre de 2026.
Amazon Ads, Presentamos Amazon Ads Agent, 29 de septiembre de 2026.
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