Amazon renueva Responsive eCommerce Creative: vídeo, carruseles y anuncios con Alexa

Amazon ha renovado Responsive eCommerce Creative (REC), su sistema para crear anuncios de display a partir de productos vendidos en Amazon. La actualización, anunciada el 30 de septiembre de 2026, incorpora vídeo dentro del banner, carruseles con varios productos, diseños rich media y nuevas experiencias en dispositivos como Alexa+ y Fire Tablet.

Lo interesante para anunciantes españoles es que buena parte de estas funciones sí está anunciada para España. No todo llega a la vez: los prompts conversacionales con Alexa for Shopping continúan limitados inicialmente a Estados Unidos.

Qué es Responsive eCommerce Creative

REC toma información del producto y construye automáticamente anuncios adaptados a diferentes tamaños y emplazamientos. Puede utilizar datos como precio, ofertas, cupones, valoración o elegibilidad Prime, además de imágenes, vídeo y recursos aportados por la marca.

El objetivo es evitar que una empresa tenga que diseñar manualmente una creatividad distinta para cada formato. Amazon combina los recursos disponibles y adapta el anuncio al producto, al emplazamiento y al contexto.

Qué cambia con la nueva versión de REC

Vídeo dentro de los banners

Los nuevos anuncios pueden incorporar in-banner video en sitios de terceros. El vídeo puede subirse directamente, proceder de campañas existentes o generarse mediante las herramientas de IA de Amazon.

Amazon incluye España entre los mercados anunciados para esta función.

Carruseles de 3 a 6 productos

Una misma pieza puede mostrar entre tres y seis productos de una marca en un carrusel deslizable. Esto puede resultar útil cuando una empresa tiene una familia de productos relacionada y no quiere obligar al usuario a descubrir cada referencia por separado.

El carrusel multiproducto también está anunciado para España.

Diseños rich media que se adaptan al lugar donde aparece el anuncio

REC deja atrás el concepto de un único banner estático. Amazon puede combinar imágenes de estilo de vida, logotipo, vídeo y textos dinámicos para crear una composición diferente según la superficie. Un anuncio puede adoptar un aspecto en una web de noticias y otro en un dispositivo Amazon.

Anuncios en Alexa+ y Fire Tablet

Responsive eCommerce Creative amplía también su presencia en dispositivos Amazon. La nueva experiencia REC en Alexa+ está anunciada para España, además de otros mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, India y Japón.

La parte más interesante: anuncios que abren una conversación

Amazon está conectando REC con Alexa for Shopping. En Estados Unidos, algunos anuncios pueden mostrar preguntas generadas automáticamente a partir de señales de la ficha del producto, Brand Store y datos de campaña.

Cuando una persona pulsa una de esas preguntas, entra en una conversación con Alexa for Shopping. Puede preguntar más cosas sobre el producto e incluso avanzar hacia la compra.

Esta función de prompts no está anunciada todavía para España. Conviene distinguirla de la disponibilidad general de REC, del vídeo, del carrusel y de las experiencias en Alexa+.

Amazon está desarrollando esta idea también con Branded Conversations, donde las marcas pueden aportar conocimiento para mejorar las respuestas que recibe el comprador.

Cómo crear un anuncio REC paso a paso

1. Entra en Amazon Ads Console. REC está disponible para anunciantes elegibles de Amazon Ads y también puede gestionarse mediante API.
2. Selecciona los productos. Amazon permite trabajar con varios ASIN y puede evitar automáticamente productos que se queden sin stock.
3. Añade los recursos de marca. Según el mercado y formato puedes utilizar imágenes, vídeo y otros materiales disponibles.
4. Revisa las variantes. Las nuevas herramientas Preview y Advanced Preview permiten comprobar variaciones por producto, emplazamiento, tamaño, idioma y recursos.
5. Activa las mejoras de IA cuando tengan sentido. Amazon puede seleccionar y generar recursos, modificar titulares y optimizar nombres de producto y diseños.
6. Revisa antes de lanzar. Automatizar la creatividad no significa dejar de comprobar que el mensaje, producto y destino son correctos.

Qué hace realmente la IA

La IA no se limita a generar una imagen. Amazon explica que el sistema puede probar combinaciones de recursos, titulares, nombres de producto y diseños, y elegir qué variante mostrar según señales del comprador, el producto, el objetivo y el emplazamiento.

Según datos internos de Amazon, los anuncios REC con optimización mediante IA registraron de media un 14 % más de CTR y un 7,2 % más de ROAS. Son resultados agregados de Amazon, no una promesa de rendimiento para una campaña concreta.

Disponibilidad en España

España figura entre los mercados generales de Responsive eCommerce Creative. Amazon incluye además España en la disponibilidad anunciada de in-banner video, Multi-Image Carousel, Rich Media Layouts, Preview/Advanced Preview y REC en Alexa+. Los prompts conversacionales de REC permanecen, por ahora, en Estados Unidos.

Qué significa para una marca

El cambio importante no es simplemente poder hacer banners más bonitos. Amazon está acercando tres elementos que antes estaban más separados: catálogo, generación creativa y conversación de compra.

Una marca puede partir de sus productos, dejar que el sistema genere y adapte parte de la creatividad y utilizar la infraestructura publicitaria de Amazon para distribuirla en diferentes superficies. En Estados Unidos, el siguiente paso ya conecta el anuncio con una conversación de compra.

Esto también encaja con la evolución de Amazon Ads Agent, que está llevando la IA desde la creación de anuncios hasta la planificación y optimización de campañas.

¿Tiene sentido preparar una campaña así?

Antes de automatizar creatividades conviene revisar catálogo, fichas de producto, imágenes y destino de la campaña. La IA puede multiplicar variaciones, pero también puede multiplicar rápidamente un punto de partida mediocre. Si necesitas plantear una campaña de publicidad en IA con objetivos y medición claros, en AnunciaEnIA puedes estudiar ese planteamiento antes de invertir presupuesto.

Fuentes oficiales

Información contrastada con el anuncio de Amazon Ads del 30 de septiembre de 2026, Scale premium display ads with Responsive eCommerce Creative, y con las especificaciones oficiales de Responsive eCommerce Creative de Amazon Ads. Los porcentajes de rendimiento citados proceden de datos internos de Amazon.

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