Formatos de anuncios en ChatGPT: qué preparar
Qué formatos y materiales debe preparar hoy una empresa para ChatGPT Ads, y qué no conviene inventar cuando la plataforma todavía está evolucionando.
Si todavía estás situando el canal, empieza por nuestra guía sobre cómo funciona ChatGPT Ads. Esta página se concentra únicamente en el anuncio y los recursos que una empresa debe preparar.
Primero: el formato está subordinado a la conversación
OpenAI describe anuncios que aparecen debajo de las respuestas y separados visualmente del contenido de ChatGPT. La clave no es recrear un banner tradicional dentro del chat, sino presentar una opción patrocinada relevante sin confundirla con la respuesta. Para trabajar el mensaje y la creatividad con más detalle, consulta cómo hacer un buen anuncio para ChatGPT Ads.
Qué debe preparar un anunciante
- Propuesta de valor clara.
- Texto publicitario verificable.
- Landing coherente.
- Identidad de marca y recursos requeridos por Ads Manager.
- URLs con seguimiento.
- Eventos de conversión.
Estos elementos se cargan y organizan dentro de ChatGPT Ads Manager. Si vas a lanzar por primera vez, nuestra guía paso a paso para crear una campaña cubre el proceso completo.
No diseñes para un formato imaginario
En mercados nuevos es habitual que blogs publiquen mockups como si fueran formatos oficiales. Nosotros preferimos separar lo disponible de lo especulativo. Si OpenAI introduce nuevos formatos, este artículo debe actualizarse con documentación primaria.
ChatGPT Ads no es simplemente «Google Ads dentro de un chat»
La comparación más útil empieza por el momento en el que aparece la publicidad. En Search, una consulta expresa una necesidad mediante unas pocas palabras. IA Max amplía esa búsqueda utilizando señales, páginas de destino y recursos para encontrar consultas relevantes. Máximo rendimiento trabaja en varios canales de Google y optimiza hacia conversiones o valor. Generación de demanda se orienta más al descubrimiento en superficies visuales como YouTube, Discover y Gmail.
ChatGPT Ads parte de otra interfaz: una conversación. El usuario puede explicar qué quiere, qué ha descartado, qué presupuesto tiene o qué restricciones debe cumplir. OpenAI indica que el contexto de la conversación puede ayudar a determinar la relevancia del anuncio, que aparece separado de la respuesta. Esa diferencia no convierte automáticamente el canal en mejor; cambia la señal disponible y, por tanto, la forma de pensar la campaña. La parte de contexto y audiencias está desarrollada en nuestra guía de segmentación en ChatGPT Ads.
| Entorno | Momento típico | Fortaleza | Qué medir |
|---|---|---|---|
| Google Search + IA Max | El usuario busca | Demanda explícita y escala | Conversión, CPA/ROAS |
| Performance Max | Distintos momentos | Optimización multicanal | Conversiones y valor |
| Demand Gen | Descubrimiento | Creatividad y audiencias | Acciones y valor incremental |
| Meta Ads | Feed/descubrimiento | Escala social y creatividad | CPA, ROAS, incrementalidad |
| ChatGPT Ads | Conversación | Contexto de la necesidad | Calidad, conversión y CAC |
La creatividad cambia según el entorno
Meta recompensa piezas capaces de detener el scroll. Demand Gen trabaja con superficies visuales. Search comprime la propuesta alrededor de una consulta. En conversación, la creatividad debe sentirse pertinente al problema sin fingir que forma parte de la respuesta.
Ejemplo
Una empresa de copias de seguridad B2B no debería limitarse a «La mejor solución del mercado». Es más útil una propuesta verificable: segmento al que sirve, despliegue, integración, prueba o ventaja concreta. La conversación puede elevar el nivel de especificidad que el usuario espera.
Checklist antes de subir recursos
- ¿La afirmación puede demostrarse?
- ¿La landing dice lo mismo?
- ¿El CTA corresponde a la fase de decisión?
- ¿La marca se identifica con claridad?
- ¿La medición funciona?
La coherencia entre anuncio y destino es crítica. Después del clic, la landing para tráfico procedente de ChatGPT debe continuar la misma promesa, y la medición de ChatGPT Ads debe estar preparada para registrar la acción importante.
El mejor formato de publicidad conversacional no será necesariamente el más llamativo. Será el que aporte una opción comercial útil en el momento adecuado y mantenga clarísima la frontera entre respuesta y patrocinio.
Nuevo formato visual de ChatGPT Ads durante la generación de imágenes
Actualización del 5 de octubre de 2026. OpenAI ha anunciado un nuevo formato visual de publicidad que empezará a probarse este mes en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes. La primera prueba aparecerá durante la generación de imágenes en ChatGPT.
No significa que la publicidad forme parte de la imagen que crea ChatGPT. OpenAI indica que el anuncio estará claramente identificado y separado de la imagen generada. La respuesta de ChatGPT tampoco cambia por la presencia del anunciante.
¿Para qué sirve este formato?
La idea es mostrar productos, servicios o experiencias de una manera más visual justo cuando una persona está imaginando cómo podría quedar algo. Por ejemplo, alguien puede estar generando ideas visuales para redecorar una habitación y encontrarse, fuera de la imagen generada, con una propuesta patrocinada relacionada que le permita descubrir una marca o entender mejor un producto.
Para una empresa esto abre un espacio distinto al anuncio de texto tradicional: la creatividad tiene que explicar rápidamente qué ofrece el producto, cómo se usa o qué experiencia hace posible. Una imagen genérica de stock tendrá menos sentido que una creatividad capaz de responder visualmente a esas preguntas.
Cuándo estará disponible
OpenAI empezará las pruebas más adelante en octubre de 2026 en Estados Unidos. De momento no ha anunciado disponibilidad general ni una fecha para España. Por eso conviene preparar recursos visuales, pero no presentar este formato como una opción ya activable para cualquier anunciante.
También cambia la medición de ChatGPT Ads
El anuncio llega acompañado de una ampliación importante del ecosistema de medición. OpenAI incorpora integraciones con Hightouch, Tealium y LiveRamp para enviar datos de conversión desde sistemas que muchas empresas ya utilizan.
Además, OpenAI enumera socios de atribución web y app como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin. Para medición full-funnel y avanzada aparecen Fospha, Measured e INCRMNTAL.
La compañía también está explorando experimentos geográficos de incrementalidad con Haus, Measured y WorkMagic. La diferencia es importante: atribuir una venta intenta saber qué canal recibió el mérito; medir incrementalidad intenta averiguar si esa venta habría ocurrido igualmente sin el anuncio.
Si quieres entrar en la parte técnica, consulta también nuestra guía de medición de conversiones de ChatGPT Ads.
Negative Phrases y control de brand suitability
Los anunciantes que cumplan los requisitos pueden utilizar ahora Negative Phrases para necesidades concretas de emplazamiento de marca. No deben confundirse con las palabras clave negativas clásicas de un buscador: aquí el entorno es una conversación y OpenAI mantiene sus propias barreras para evitar publicidad junto a contextos sensibles o inadecuados.
OpenAI también está desarrollando pilotos de evaluación de brand suitability con DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS). Estos socios podrán evaluar cómo se aplican las protecciones publicitarias en un entorno controlado sin acceder a las conversaciones privadas reales de los usuarios.
Qué debería preparar un anunciante ahora
- Creatividades que expliquen el producto visualmente. No limitarse al logotipo y una frase.
- Una landing coherente con la imagen. El clic debe continuar exactamente la promesa visual que acaba de ver el usuario.
- Medición antes de invertir. Pixel, Conversions API o un socio compatible deben estar planteados antes de escalar presupuesto.
- Contextos que la marca quiere evitar. Para anunciantes elegibles, Negative Phrases añade una capa de control más específica.
- No dar por disponible lo que sigue en prueba. El formato visual comienza en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes.
Si estás preparando una campaña para ChatGPT Ads, en AnunciaEnIA puedes plantear la estrategia de campaña y medición. Y si el problema está en que el anuncio promete algo que la página no explica bien, conviene trabajar primero una landing específica antes de aumentar inversión.
Fuente primaria: anuncio oficial de OpenAI “Building advertising for the way people use AI”, publicado el 5 de octubre de 2026, y documentación oficial de integraciones de medición de ChatGPT Ads.
Esta guía se apoya principalmente en documentación oficial de OpenAI sobre ChatGPT Ads, Google Ads sobre IA Max, Máximo rendimiento y Generación de demanda. Las funciones cambian con rapidez; revisamos las páginas oficiales antes de actualizar datos operativos.
Para ampliar este tema, consulta Cómo funcionan los anuncios de ChatGPT →
Comentarios
Comparte tu experiencia, una opinión o una duda sobre este artículo. Los comentarios se revisan antes de publicarse para mantener una conversación útil.