Google retrasa el fin de DSA: qué cambia con AI Max desde septiembre de 2026
Revisado el 17 de septiembre de 2026. Si utilizas campañas de búsqueda de Google Ads con Dynamic Search Ads (DSA), Automatically Created Assets (ACA) o broad match a nivel de campaña, septiembre de 2026 es una fecha importante. Pero no por el motivo que muchos anunciantes podrían pensar: Google ha retrasado el fin y la migración automática de DSA hasta febrero de 2027, mientras que mantiene para septiembre de 2026 la actualización automática de ACA y del broad match configurado a nivel de campaña hacia AI Max for Search.
La diferencia es importante. No todos los anunciantes están siendo migrados de la misma forma ni al mismo tiempo. Y esperar a que Google haga el cambio automáticamente puede dejarte con menos contexto sobre qué controles se han activado.
Qué ha cambiado realmente con DSA y AI Max
Google anunció inicialmente que las funciones heredadas de Dynamic Search Ads comenzarían a actualizarse automáticamente a AI Max en septiembre de 2026. Después corrigió el calendario. En una actualización oficial del 11 de junio de 2026, Google explicó que, tras escuchar a los anunciantes, ampliaba el plazo: la retirada y actualización automática de DSA comenzará en febrero de 2027.
Sin embargo, esa ampliación no se aplica a todo. Las campañas que utilizan Automatically Created Assets y la configuración de broad match a nivel de campaña siguen entrando en el proceso de actualización automática a AI Max desde septiembre de 2026.
| Función | Situación | Fecha clave |
|---|---|---|
| Dynamic Search Ads (DSA) | Se retrasa la retirada y migración automática | Desde febrero de 2027 |
| Automatically Created Assets (ACA) | Actualización automática hacia AI Max | Desde septiembre de 2026 |
| Broad match a nivel de campaña | Actualización automática hacia AI Max | Desde septiembre de 2026 |
| AI Max for Search | Fuera de beta y disponible para adopción voluntaria | Actual |
Por qué Google está llevando Search hacia AI Max
DSA resolvía un problema concreto: utilizar el contenido de una web para encontrar búsquedas relevantes y dirigir al usuario a una página adecuada sin tener que mantener manualmente una lista gigantesca de palabras clave y anuncios. AI Max conserva esa lógica, pero la amplía con señales y automatización adicionales.
Según Google, AI Max combina la información que proporciona el anunciante —como anuncios y contenido de la web— con señales más amplias para encontrar consultas adicionales. También incorpora controles sobre marca, ubicación y texto. Google asegura que cientos de miles de anunciantes ya utilizan AI Max en campañas de Search.
Qué ocurrirá con una campaña DSA cuando llegue la migración
Google explica que los grupos de anuncios dinámicos pasarán a grupos de anuncios estándar, trasladando la configuración y los datos históricos para intentar mantener la continuidad. En esa migración se habilitarán tres componentes de AI Max: search term matching, text customization y final URL expansion, conservando los controles de URL heredados.
Esto merece atención porque el cambio no consiste simplemente en renombrar DSA. El sistema pasa a trabajar con un conjunto más amplio de automatizaciones sobre consultas, textos y URLs finales.
| Componente | Qué puede hacer | Qué revisar |
|---|---|---|
| Search term matching | Amplía la capacidad de encontrar consultas relevantes | Términos, intención y calidad del tráfico |
| Text customization | Adapta activos de texto usando información disponible | Mensajes, claims y coherencia de marca |
| Final URL expansion | Puede dirigir a una URL más relevante del sitio | Páginas excluidas, landings y medición |
ACA y broad match: el cambio que sí está ocurriendo ahora
Aunque DSA tenga margen hasta 2027, septiembre de 2026 sigue siendo relevante. Google mantiene la actualización de configuraciones heredadas de ACA y broad match a nivel de campaña.
Para campañas con ACA, la actualización activa por defecto search term matching y text customization. Para las que usan broad match a nivel de campaña, Google indica que la migración habilita search term matching.
Por eso conviene entrar en la cuenta y comprobar las notificaciones de Google Ads. La configuración concreta puede depender de la elegibilidad de cada campaña y Google avisa a los anunciantes antes de completar la transición.
¿Conviene migrar DSA ahora o esperar a febrero?
No existe una respuesta universal. El retraso permite comparar resultados con más calma. Si DSA aporta un volumen estable y rentable, mantener una referencia antes de cambiar puede ser útil. Pero Google recomienda realizar la transición voluntariamente y ofrece herramientas para trasladar configuraciones históricas.
La opción más prudente no es activar AI Max a ciegas ni ignorarlo hasta febrero. Es probarlo con medición. Google recomienda sus experimentos de un clic para evaluar el impacto antes de depender completamente de la nueva configuración.
Cuándo tiene sentido probar AI Max ya
Puede ser especialmente interesante en cuentas con muchas páginas, inventario cambiante, consultas long tail o equipos que dedican demasiado tiempo a mantener estructuras manuales. También cuando existen datos de conversión suficientemente sólidos para evaluar si la expansión encuentra negocio incremental y no simplemente más clics.
Cuándo conviene extremar el control
En sectores con servicios muy diferentes dentro de un mismo dominio, páginas informativas que no deberían recibir tráfico de pago, márgenes muy distintos entre productos o restricciones estrictas de marca, hay que revisar cuidadosamente URLs, textos y consultas.
Ejemplo: una tienda con 8.000 productos
Imagina un ecommerce de bricolaje con miles de referencias. DSA puede descubrir consultas relacionadas con páginas concretas del catálogo. Con AI Max, Google puede combinar esa información del sitio con matching ampliado, personalización de texto y expansión de URL.
Eso puede descubrir búsquedas que el equipo nunca habría añadido manualmente. Pero también aumenta la importancia del catálogo y de la arquitectura web. Una ficha sin stock, una categoría demasiado genérica o una URL de soporte indexable pueden convertirse en destinos poco adecuados si no existen controles suficientes.
Antes de ampliar automatización, este ecommerce debería identificar páginas comerciales prioritarias, excluir destinos no aptos, revisar conversiones, separar productos por margen y comprobar qué consultas generan ventas reales.
La landing sigue importando aunque Google use más IA
Una consecuencia fácil de pasar por alto es que cuanto más automatiza Google la búsqueda de consultas y la selección de destino, más importante resulta que la web esté preparada. AI Max no arregla una landing lenta, una oferta confusa o un formulario que nadie termina.
Si la campaña encuentra una intención nueva pero envía a una página que no responde exactamente a ella, el incremento de cobertura no se convierte automáticamente en incremento de negocio.
En AnunciaEnIA podemos ayudar tanto con la gestión de campañas de publicidad en IA como con la creación de una landing específica cuando la página actual no está preparada para convertir ese tráfico. La automatización publicitaria funciona mejor cuando campaña, mensaje y destino están diseñados como un único recorrido.
Checklist antes de que tu cuenta cambie
| Revisión | Objetivo |
|---|---|
| Identificar DSA, ACA y broad match de campaña | Saber qué configuración está afectada y cuándo |
| Guardar referencia de CPA, ROAS y conversiones | Comparar antes y después |
| Auditar URLs | Evitar destinos no comerciales o poco relevantes |
| Revisar mensajes y claims | Mantener coherencia cuando se personaliza texto |
| Comprobar conversiones | No entrenar automatización con señales defectuosas |
| Probar con experimento | Medir incremento real antes de escalar |
DSA no desaparece todavía, pero la dirección está clara
El retraso hasta febrero de 2027 puede parecer una marcha atrás, pero estratégicamente no lo es. Google sigue moviendo Search hacia AI Max y mantiene en septiembre de 2026 la actualización de ACA y broad match a nivel de campaña.
Para los anunciantes, la ventaja del retraso es disponer de más tiempo para medir y preparar la transición. La mala estrategia sería interpretar esos meses extra como una razón para no hacer nada.
Revisa ahora qué campañas dependen de funciones heredadas, documenta resultados, limpia destinos, comprueba la medición y prueba AI Max de forma controlada. Cuando llegue la migración definitiva de DSA, tendrás una comparación propia y no solo la promesa de que la automatización funcionará mejor.
Fuentes oficiales
Este artículo se ha elaborado a partir del anuncio oficial de Google Ads sobre la actualización de Dynamic Search Ads a AI Max, publicado el 15 de abril de 2026 y actualizado por Google el 11 de junio de 2026 con el nuevo calendario de febrero de 2027. La información de disponibilidad y migración puede cambiar, por lo que conviene comprobar también los avisos dentro de cada cuenta de Google Ads.
Comentarios
Comparte tu experiencia, una opinión o una duda sobre este artículo. Los comentarios se revisan antes de publicarse para mantener una conversación útil.