Cómo ver qué búsquedas activa IA Max en Google Ads

Actualizado el 23 de septiembre de 2026 · Tutorial práctico

IA Max puede hacer que tus anuncios participen en búsquedas que tú nunca escribiste como palabra clave. Google Ads permite entender qué buscó la persona, de dónde salió la coincidencia, qué titular utilizó el sistema y a qué página llegó. La novedad anunciada hoy hace precisamente más fácil unir esas piezas.

1. Palabra clave y término de búsqueda no son lo mismo

Una palabra clave es una señal que tú das a Google. El término de búsqueda es la frase que escribió realmente la persona. Si vendes software de facturación, puedes añadir «software facturación», mientras el cliente pregunta «programa sencillo para hacer facturas siendo autónomo». Las palabras son diferentes, pero la intención puede ser prácticamente la misma.

IA Max utiliza concordancia amplia y tecnología basada en recursos y páginas de destino para encontrar consultas adicionales. Por eso no debes preguntar únicamente «¿esta frase estaba en mis keywords?», sino «¿esta persona tiene una intención relacionada con lo que vendo?».

2. La nueva vista unificada del recorrido de Search Ads

Google anunció el 23 de septiembre de 2026 un nuevo informe para AI Max que muestra el recorrido de Search Ads en una única vista. La idea es sencilla: dejar de investigar por separado la consulta, la creatividad y la landing.

Esto importa porque una consulta puede ser buena y el problema estar en otro sitio. Por ejemplo, alguien busca «comida para perro mayor con estómago sensible», ve un anuncio relevante, pero Google lo lleva a una página para cachorros. Bloquear la consulta sería arreglar la pieza equivocada.

Importante: Google ha presentado la función, pero indica que compartirá más detalles y disponibilidad más adelante este año. No conviene afirmar que todas las cuentas ya la tienen.

3. Mientras llega el nuevo informe, abre Términos de búsqueda

El punto de partida actual sigue siendo Términos de búsqueda. Ahí estudias consultas reales asociadas al tráfico que activó tus anuncios, dentro de los límites de reporting de Google.

Una vez dentro, no mires solo el término. Añade las columnas necesarias para entender el contexto y compara resultados. Una consulta que parece buena puede ser cara y no convertir; otra que parece rara puede generar ventas.

4. Añade la columna Fuente

Google documenta una columna Fuente para comprender cómo se produjo la coincidencia. AI Max puede ampliar a partir de palabras clave o encontrar oportunidades utilizando señales relacionadas con recursos, páginas y tecnología sin palabras clave.

La solución cambia según el origen. Si el sistema amplía una keyword demasiado genérica, quizá debas revisar palabras y negativas. Si encuentra consultas por el contenido de una página que habla de algo que ya no vendes, quizá debas revisar esa URL.

5. Filtra Tipo de concordancia = IA Max

Google permite filtrar por Tipo de concordancia = IA Max. Úsalo para investigar ese tráfico, pero no lo confundas con la totalidad absoluta de la actividad. Google advierte de que «Otros términos de búsqueda» no se incluyen en esa vista, por lo que el filtro puede mostrar cifras inferiores a otros totales.

6. Mira también el informe de palabras clave

El informe de palabras clave incluye filas agregadas específicas de AI Max. Google distingue el tráfico relacionado con concordancias ampliadas y el relacionado con coincidencias de página de destino.

7. AI Brief ya llega al español

La otra novedad anunciada hoy afecta al control antes de lanzar. AI Brief, impulsado por Gemini, amplía su beta cerrada al español, además de neerlandés, francés, alemán, italiano, japonés y portugués. Permite explicar a AI Max con lenguaje natural el contexto del negocio, a quién quieres llegar y qué mensajes quieres —o no quieres— utilizar.

Esto conecta directamente con el análisis posterior: primero das mejores instrucciones a la IA y después compruebas qué búsquedas encontró, qué creatividad enseñó y qué landing utilizó. No sustituye la revisión humana; hace que las instrucciones y el diagnóstico estén mejor conectados.

8. Cómo analizar el recorrido sin equivocarte

1. Comprueba el término de búsqueda real.
2. Mira de dónde salió la coincidencia.
3. Revisa el recurso o mensaje mostrado.
4. Comprueba la URL de destino.
5. Termina con conversiones, CPA o ROAS.

Si la consulta es mala, estudia una negativa. Si la consulta es buena pero el destino es incorrecto, revisa la URL. Si consulta, anuncio y landing parecen correctos pero no convierten, revisa oferta, experiencia y medición.

9. Qué cambia de verdad con el anuncio de Google

Hasta ahora ya podías investigar buena parte de estas señales, pero requería entender varias vistas. El valor del nuevo informe es la unificación del recorrido. Para un anunciante pequeño, poder leer «búsqueda → creatividad → landing» de forma seguida reduce la posibilidad de culpar a la keyword cuando el problema estaba en el anuncio o en la página.

También abre una oportunidad práctica de medición: cuando Google publique la disponibilidad definitiva, convendrá comparar patrones de búsquedas, recursos y destinos con las conversiones reales, no solo con clics.

10. Qué revisaría cada semana

1. Nuevos términos encontrados por AI Max.
2. Fuente y tipo de concordancia.
3. Recursos creativos mostrados.
4. Landing utilizada.
5. Conversiones.
6. CPA o ROAS.
7. Consultas que merecen una negativa.
8. URLs que deberían revisarse o excluirse.

Busca patrones, no anécdotas. Una sola consulta extraña no justifica rehacer una campaña; varias consultas similares, gasto acumulado o destinos repetidamente incorrectos sí merecen atención.

Conclusión

La actualización del 23 de septiembre hace a AI Max algo menos opaco. Google quiere que el anunciante pueda seguir en una sola vista qué buscó la persona, qué anuncio vio y dónde aterrizó. Y con AI Brief disponible en beta cerrada en español, también mejora el control antes de que la campaña empiece a buscar oportunidades.

Para una visión más amplia, consulta nuestra guía de publicidad en la IA de Google y la guía para evitar que AI Max envíe tráfico a páginas no deseadas.

Fuentes oficiales

Google Ads, 23 de septiembre de 2026: AI Brief en más idiomas y nuevo reporting de AI Max · Google Ads Help: informes de AI Max · Google Ads Help: cómo funciona AI Max.

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